今日头条若进军游戏,腾讯会不会受到冲击?

编辑:小豹子/2018-08-17 15:49

  最近,多名行业人士向36氪证实,今日头条即将进军游戏直播行业。

  对于游戏,今日头条其实早就有了“心思”。在前不久,就上线了游戏业务,简单来说是一个游戏商店,隐藏在了二级页面里面,打开我的钱包会发现产品多种多样,借贷、电商、游戏等产品。

  

  单从这钱包下隐藏的产品和进军游戏直播行业,我们就可以看到张一鸣的野心,而且还拒绝了腾讯的收编,这也就是腾讯这样的巨头担心的原因。

  新秀扩张太快,超过预想

  今日头条通过根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐,推荐内容不仅包括狭义上的新闻,还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。逐渐在内容领域崭露头角,甚至有着一家独大的趋势。

  易观数据显示,2017年2月,腾讯新闻以近1.51亿月活用户数排名资讯类App排行榜第一名,今日头条则以1.48亿月活紧随其后,截止2017年12月,今日头条月活跃用户达2.32亿,当时有中国最大社交平台辅助的腾讯新闻月活跃用户才2.34亿。

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  除了今日头条,字节跳动还推出了火山小视频、西瓜视频和抖音等产品,几乎款款爆品,抖音当属这些爆品的明星产品,在今年6月12日,抖音公布了自己的用户数据,截至目前,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。

  张一鸣在2017年11月就宣布过今日头条将从“智能推荐”走向“智能社交”的时代,随着目前的平台的贯通,使得这种构想越来越成了可能。

  

  这也符合当下BAT的观念,比如美团不可能一直做外卖,还做起了打车的生意,比如滴滴不可能一直只做打车,还做起了单车和外卖的生意…

  对于这样的变化,腾讯当然不会坐视不理。早在2015年,就推出了天天快报对标今日头条,但并没有真正威胁到今日头条。

  迫于抖音短视频的成功,腾讯又不得已重启微视并且战略投资趣头条和快手,还有在微信提供搜一搜看一看的功能,以及QQ提供看点,开始全方位围剿今日头条。

  可惜,到现在腾讯没有投资到可以狙击今日头条的产品,内部也没有创新的产品打败今日头条。

  社交还是腾讯一家独大

  虽然随着抖音等产品的爆红使得“智能社交”也越来越成为可能,但从数据来看,抖音短视频这类的产品依然无法撼动腾讯在社交方面的地位。

  

  在泛娱乐方面,腾讯自家的两款火爆游戏和投资的虎牙和斗鱼占着很大的比重。

  在腾讯公布的财报中显示,2018年微信用户数量首次突破了10亿,可以看出在社交方面,腾讯还是保持着一家独大的地位。

  不过,今日头条对于腾讯来说,就是埋藏在大数据推荐里面的一颗种子,随时都会成为苍天大树,而现在,今日头条已经成为了一棵树,一棵不想纳入腾讯森林的树。

  所以从2018开始,腾讯和今日头条的摩擦不断,从封禁平台链接到法院起诉终止合作,这里面无疑不透露着腾讯的担忧。

  又开始准备击打腾讯痛点?

  这一次,今日头条准备进军游戏直播业,目前还处于试运营阶段。一名游戏主播称,有原创作者权限才能开通西瓜视频的直播功能,还需要是官方邀请的才能开通。

  

  那么下一步会不会进军腾讯的核心——游戏呢?要知道游戏这一直以来都是腾讯的主要收入来源。目前不能确定今日头条会不会做游戏,但是它的各种储备是足够的。比如人才的储备、用户群体的储备、基金的准备。

  加速人才的储备

  今日头条官网的招聘平台上还贴出过“游戏联运后端高级工程师”的招聘信息。什么是游戏联运?联合运营是以合作分成的方式,研发商将游戏客户端、游戏更新包、充值系统等必要资源嫁接到今日头条平台上进行合作运营。

  所以今日头条出现游戏接口这样的联运业务,可以说是为游戏探路做的准备。

  而且今年年初,便在大学生求职类网站发布了招收游戏内容运营实习生的计划,此类实习生将负责游戏内容产出、评测、产品推荐、数据总结等工作。

  用户群体画像数据的储备

  基于成熟的个性化推荐机制,对用户群体进行数据分析,这可以看作是今日头条的基本功。从今日头条到抖音的成功,无一不是这种算法机制的功劳。

  

  今日头条发布的《2017今日头条游戏行业数据》报告显示,2017年头条游戏类文章总阅读量达到226亿,往年同期2016年的游戏类文章总阅读量为70.8亿,意味着2017年头条游戏类文章阅读量直接翻了3.7倍。

  而且对游戏话题关注的用户进行了数量、地域、性别等多个维度进行分析,并进行了一些总结。比如玩家最爱游戏类型是MOBA,比如分析了2017年头条游戏年度现象,比如分析了游戏玩家的地域性等等。

  

  如果说这些数据不是为了服务自身游戏产业而总结,反凤凰彩票官网(fh03.cc)正小编是不信的。

  如果要做自研游戏,在定位上和用户群体上,甚至用户爱好上,有着众多的数据支撑。就仿佛腾讯的微信和QQ为其游戏产品提供用户一样的优势。

  基金的储备

  广告收入是今日头条最大的收入来源,根据eMarketer的调研数据显示,在2016年,从应用程序广告中获得了近60亿人民币(8.69亿美元)的收入,可以说当时今日头条的收入几乎全部来自广告收入。

  

  在2017年7月份的今日头条游戏盛典大会上,今日头条营销中心总经理陈都烨透露了一个调研结果:在游戏行业广告投放渠道中,50%的广告主选择在今日头条投放,远超第二选择。游戏行业最受欢迎广告平台TOP10,今日头条打败市场上其他渠道稳居第一;游戏行业回报最高广告平台TOP10,今日头条再次稳居第一。

  我们可以从调研结果中看到今日头条的广告价值,也可以知道游戏广告投放的费用也不会很低。

  要知道,游戏是一个很有“钱景”的产业。游戏业务都是腾讯的主要收入来源,腾讯发布的2018财年第一季度报告显示,腾讯网络游戏收入同比增长26%至人民币287.78亿元,占总营收的39.14%。

  虽然目前今日头条的收入依旧来自广告收入,但随着字节跳动旗下推出了火山小视频和抖音等多款爆款产品,应该会打消投资人的疑虑,再加上自身的广告收入,可以说字节跳动是有不少基金储备的。

  整体来说,游戏行业是一个很有“钱景”的行业,其发展前景是值得今日头条去涉足的领域。而且我们可以看到,字节跳动旗凤凰彩票网(fh643.com)下产品日活跃用户基数很大。

  如果今日头条在未来搞自研游戏,再加上字节跳动旗下平台相互为自研游戏导流,腾讯必定会受到冲击。